近期，中國在線音樂行業接連發生兩件大事。10月2日，騰訊音樂向美國證券交易委員遞交了招股書，并有媒體報道，此次騰訊音樂計劃籌募40億美金，估值區間在290-310億美元之間。十天后，中國在線音樂行業第二大玩家，網易云音樂宣布達成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等，其中百度為戰略投資方。新一輪融資后，網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

如果將兩個事件結合在一起看，不難發現，資本市場對中國在線音樂行業的在意，這對市場中所有的行業玩家都釋放了一種利好，同時這也意味著中國在線音樂行業又向前邁進了一步。

中國在線音樂市場前景可觀，網易云音樂融資強化行業兩強格局

網易云音樂繼去年宣布了規模為7.5億元人民幣的A輪融資后，僅一年的時候，就完成新一輪融資，本輪投資方除了百度戰略投資，這其中還不乏像泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等知名投資機構。據網易云音樂官方發布的消息，本次融資中投資方是出于對中國在線音樂市場和對網易云音樂成長空間的長期看好。

此前，國際唱片業協會(IFPI)《2018全球音樂報告》發布的數據也表明了未來中國在線音樂市場未來“錢景”可期。IFPI《2018全球音樂報告》顯示，2017年全球錄制音樂市場增長8.1%，行業總收入為173億美元，其中，中國的整體收入增長了35.3%，流媒體音樂收入增長26.5%。

作為中國在線音樂第二大玩家，網易云音樂在會員付費、數字專輯售賣、廣告等收入方面，為中國流媒體音樂行業做出過不少積極的示范和指引。根據艾瑞咨詢發布《2018年中國數字音樂消費研究報告》，2017年全網上線的這20張數字專輯中，網易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績。在2017年網易云音樂平臺數字專輯銷售額同比增長162%。

當前，網易云音樂新一輪融資再加上百度戰略資源加持，比較顯而易見的是，網易云音樂將在提升商業效能上更加游刃有余，中國在線音樂行業騰訊音樂、網易云音樂兩強的格局亦會更加穩固。

借百度強勢流量，網易云音樂上下游生態布局進入快車道

本次融資事件中，比較吸引業界眼球的還有，百度諸多資源將會以怎樣具體的方式與網易云音樂結合?

在回答這個問題之前，首先，我們需要分析百度能提供給網易云音樂什么資源?再者，網易云音樂將如何利用這些資源?

根據百度此前發布的消息——“網易云音樂的優質內容將通過百度App、搜索、信息流、好看視頻等產品觸達億萬用戶，在百度系平臺強大的技術、流量及分發能力支持下，更好地釋放內容價值。網易云音樂將接入DuerOS平臺，借助百度的AI技術，以智能語音交互形式、在居家、出行等多場景，為用戶打造創新的音樂服務體驗?！?/p>

網易云音樂官方稱，新一輪融資后，網易云音樂將重點發力于原創音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面。原創音樂人扶持與音樂上下游解決方案建立，并不是網易云音樂首次提出，在這兩方面，網易云音樂此前已經取得初步成果。據官方資料顯示，在原創音樂人扶持方面，網易云音樂正通過“石頭計劃”、“云梯計劃”等動作深入布局。

“石頭計劃”是由網易云音樂2016年11月發起的獨立音樂人扶持計劃，投入2億資金規模，包含推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七個子計劃。2018年5月推出的“云梯計劃”則是對內容創作者支持，目前包括音樂人和原創視頻作者。有最新數據顯示，截至今年9月，網易云音樂平臺入駐獨立音樂人總數超過7萬。

可以預見的是，在原創音樂人扶持方面，此前網易云音樂的布局積累再加上百度強勢資源，其未來能提供給原創音樂人的流量以及推廣權益會更加的豐富，打造爆款音樂作品的能力亦能得到大幅提升。

在音樂上游，百度戰略投資后，最近在網綜內容方面持續發力的愛奇藝，如果能夠出于戰略考慮，轉賣給網易云音樂節目獨家熱門音樂版權，則會一定程度上充實網易云音樂的曲庫，擴大其差異化優勢。網易云音樂與愛奇藝曾多次達成戰略內容合作，此番百度戰略投資后，也不排除會加速今后網易云音樂與愛奇藝等百度系內容平臺，聯手打造更多音樂IP的可能。

在音樂下游，網易云音樂未來將搭載在百度DuerOS的硬件生態中，在居家、出行等多場景為用戶提供服務。同時，如果未來百度在其內容平臺、短視頻平臺都能將網易云音樂作為獨家配樂接口，這對網易云音樂平臺向下滲透的作用不言而喻。

總的來說，新一輪融資和百度戰略資源加入后，網易云音樂平臺的音樂上下游生態以及音樂傳播生態優勢將越發強勁，而未來中國在線音樂市場的競爭，決勝關鍵正是“生態”二字。